移动互联之创业者与微信小程序(应用号)

摘要:小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

早在2016年初时,张小龙首次演讲就提出了微信应用号,九个月后备受关注的“应用号”在千呼万唤中终于以“小程序”的名字正式对外小范围公测,不少创业者表示机会来了跃跃欲试。诚然,微信每次放出的大招,不管是公众号、服务号、朋友圈广告等,对于抢先抓住机会的人都是不小的红利。而这次这个大招,或许足以影响现有移动互联网的格局。

                  移动互联之创业者与微信小程序(应用号)-奥芬多

关于微信“小程序”,张小龙解释道:小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

                     移动互联之创业者与微信小程序(应用号)-奥芬多

微信小程序与移动手机APP还是有一些区别的,当然,也与H5和webapp不一样,显然,小程序没有独立APP那样拥有独特的强大的功能(至少目前是这样的),但是,其最大的亮点是在于微信提供了丰富的框架组件和API接口供开发者调用,具体包含:界面、视图、内容、按钮、导航、多媒体、位置、数据、网络、重力感应等。在这些组件和接口的帮助下,建立在微信上的小程序在运行能力和流畅度上面便可以保持和Native APP一样的体验。

                      移动互联之创业者与微信小程序(应用号)-奥芬多

关于创业,在2014年的时候,互联网的时代,大多数认为就是做一个网站,移动互联网的时代就是拥有一个移动手机APP,但遗憾的是,一大群APP已经死去,奄奄一息的APP还在消耗着高额的用户成本,难以前进。关于创业,本质就是商业行为,商业是提供顾客所需要的物品和服务的一种行为。所以不管是网站,还是APP,或者很多创业者已经在尝试的微信公众号,甚至是QQ群、微信群,这都是连接用户的一种载体。传统商业依赖于线下实体门店为顾客提供服务,互联网的存在将获取新客户和提供服务的场景进行了线上化改造,从而提升了商业效率。这都是商业,都是创业。创业者在创业时不要盲目追求全、多,需要抓紧属于自己的产品和服务好你的用户才是真。

微信小程序的诞生对创业者或许又是个好机会,原因如下:

1、独立APP获取用户的成本高得吓人

独立APP最重要的就是后期市场推广环节里面的用户获取,做渠道运营的都清楚,过去两年里,APP推广的成本是呈翻倍增长的。有些垂类APP的CPA单价高达500元以上,对于创业者来说,这基本上都是无法触及的,因为没有太多钱可以去砸在流量上,但流量往往是控制产品生死的命脉,没有用户流量,一切都不从谈起,每年有50%的新APP死在流量问题上,小程序为创业者提供了一种可能,流量的获取相对容易。

2、移动互联网大局已定,用户主要需求场景已被行业巨头把持

移动互联网发展已有6年时间,从PC时代迁移过来的连接人与信息、连接人与人、连接人与商品、连接人与服务四个大类已经基本完成了格局重塑。用户的主要需求场景,尤其是同时具备刚需和高频两个特点的场景,基础工具、生活服务、娱乐等都已经有PC时代的老巨头继续把持,或者移动互联网新生的小巨头们占据山头,新生创业者在这些方面的机会微乎其微,但小程序为创业者提供了一种可能,因为小程序是在微信这个大APP的肩上的。

3、面向所有产品对用户时间的竞争

移动互联网一个很现实的观点就是现在的竞争不仅仅是同类竞品的竞争,其本质是你在和所有产品竞争用户的手机使用时间。显然微信是目前的翘楚,用户平均每天长达4小时以上的停留时长。很多APP面临的问题便是用户即便下载安装了,但也想不起打开,或者打开了很快就被关闭,依托于微信的小程序也能占到些光。

移动互联网新模式:SuperAPP+LightAPP模式

轻应用是未来移动互联的一种趋势,只不过要基于硬件设备和移动网络的升级之后,但是,在一定时间内,SuperAPP+LightAPP的模式或许能够带起移动互联网的又一次向前,很多长尾的需求之前由于落地条件不成熟不能做的,现在可以重新回来尝试一下。即使是很小的一个需求点,以LightAPP的形式附着在微信上,现在也具备了一定的生存空间,也有可能获得用户的认可。
 
什么样的创业者最适合做小程序?个人建议:低频、非刚需场景的长尾服务提供者最适合来做微信小程序。高频场景的服务依然适合以独立APP作为阵地,即便微信在发现Tab内给京东开辟了最明显的购物二级入口,依然是用手机京东APP的人多,即使在体验上大大增强的微信小程序推出后,结论依然会是如此。高频场景的服务天然具备独立发展成生态的潜力,可以自成一套生态体系,比如服务领域的滴滴出行。即使是在微信、支付宝、微博中都开辟了打车入口,这些也只是增量,自家APP还是主要的阵地。而对于低频、非刚需场景的长尾服务而言,由于需求通常较为简单,使用频次低,撑不起来一个独立APP,寄生在巨头身上是最好的选择。

对于还没有开始做APP的创业者,小程序的发布恰似一阵甘霖,来得正是时候。但对于已经开发了独立APP的创业者呢?开发一个一模一样的微信小程序出来,是否会出现零和博弈造成原有独立APP的荒废?维持原有独立APP的持续迭代更新,把微信小程序作为新的增量部分,在用户数据上做到两边的一致性。把选择权交还给用户,用户总是会选择更适合自己的那一边。是否弃掉独立APP,得用数据来说话,记住你需要做的是服务好你的用户,不管是小程序还是独立APP,都只是这个过程中的一个介质而已。

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