手机APP软件之APP精细化运营推广优势及注意事项

摘要:随着移动互联网的发展,app应用数量和种类越来越多,行业间APP的竞争也是越来越激烈,那么APP推广也就被推上了风口,面对着前所未有的压力。为此我们提出对APP实施精细化运营,不论是从当下某款APP当前的情况考虑还是处于对该款APP长远的发展的考虑,应该尽量做到精细化运营。

         随着移动互联网的发展,app应用数量和种类越来越多,行业间APP的竞争也是越来越激烈,那么APP推广也就被推上了风口,面对着前所未有的压力。为此我们提出对APP实施精细化运营,推广一个APP产品,应该尽量做到精细化运营,这不论是从当下某款APP当前的情况考虑还是处于对该款APP长远的发展的考虑,都是必须做的,精细化运营能够将当前的运营更加细致化,同时经过长期的精细化运营数据将会为APP提供更好的运营参考数据,为产品在漫长的发展过程中拥有强大的竞争力、动力。APP精细化运营需要从APP开发者做起一直到APP推广运营,对于精细化APP运营模式的具体要求,我们一起来探讨一下。

                          手机APP软件之APP精细化运营推广优势及注意事项

        精细化运营是在APP行业竞争非常激烈的情况下提出的,作为APP开发者和APP营销推广人员都必须清楚的知道其含义。精细化运营就是从APP开发伊始,任何一个环节都应该做到细节,尽量细节化,同时要懂得如何利用数据来运营APP这样的一个思维模式。

  一、必须明确精细化运营的目标

  1、APP产品的产品类型是什么?是否需要投入大量的运营?

  比如说你的APP产品只是个工具,那恐怕谈不上大量的精细化运营,一般做好常规的用户行为分析、再配合用户定性研究,用于指导产品的设计即可;如果是内容型产品,或者功能和内容兼具的产品,那就需要进一步考虑精细化运营了。

  2、设计统计框架,清楚统计目标

  精细化就是要做到相关数据的统计,而统计又需要有目标性,首先应该把APP产品精细化运营过程中应该统计的基本数据列成表单,再利用相关数据分析方法进行数据分析,寻找优缺点,指导功能改进、版面调整、找到用户对内容质量评判的高低标准等等。

  举个例子:假设用户在你的app上会频繁进行交互和使用功能,同时还会浏览或者产生内容,也就是说你的APP是受欢迎的,那么我们需要做的是在产品设计的同时,把你的统计框架设计好,为用户提供更好更便捷更舒适的操作模式。

  二、尽量简化操作流程

  1、数据采集

  首先列出你需要的数据项,接着评估哪部分是需要APP上报的,哪部分是后台可以统计的,然后分别在前后台加上。一般来讲,APP上报采集的数据,在发布前一定要经过谨慎的校验和测试,因为一旦版本发布出去而数据采集出了问题,不仅之前的功夫都白做了,还会带来一大堆脏数据,同时还有可能降低客户端的运行效率,得不偿失。

  2、数据整理

  数据采集完之后,需要将各种原始数据加工成为产品经理需要的直观的可看数据,这里需要做一些基本的数据逻辑关联和展示,也就是常常使用的一些数据分析原理,根据这些数据分析得出一个可行的结果并制成相应的分析报告。

  3、数据分析

  采集数据永远都是工作开始的第一步,但是分析数据才是最重要的,在大量的数据中能够分析出来当前APP所可能面临的问题或者已经面临的问题等,这将直接对后期APP功能设计和内容设计改动起着决定性的作用。按照一开始设计的统计框架,可以很清楚的看到自己需要的数据了,不过数据分析确实需要精心、细心和做到让人放心。

  比如用户行为:哪些功能使用得被人均使用得最多,哪些按钮被频繁点击,哪些在显着位置却未达到预期使用效果的功能,等等。

  比如内容分析:哪篇文章被查阅最多,哪些内容被评论或者赞得最多,等等。

  如果你拿到这些数据,可以分析使用A功能的用户同时还喜欢B功能,二者关联性较强,是否可以在前端设计时更多的考虑整合,或者界面上的调整;还有不同用户,他们在用户行为上是否有明显差异?等等。

  不同产品的数据分析方式和模型差距非常大,没法一下子就说清楚。所以以上更多的是举例。

  通过上面的探讨,不难发现,精细化运营首先要考虑的就是运营成本,因为不可能所有的APP都需要投入大量的人力物力。一款好的APP想要持续发展下去,就先要保证周转资金能够正常运转,这也是任何所谓的运营推广的根本,当然在运营中应尽量减少支出来减少运营成本。有些可以免费利用的资源可以尽可能利用起来,比如某些应用平台可以申请优质应用,也可以申请产品设计奖,一旦申请成功,就可以得到一定的推荐位,能够省下一笔推广费。当然这些都是产品经理需要考虑的事情,有点偏题了!

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