微信营销价值之微信APP营销并非仅指微信公众平台开发

摘要:知道移动互联网的人都应该知道微信这个APP,微信系腾讯旗下于2011年上线的一款移动社交APP软件,微信一经上线就打破了传统的聊天交友模式,其借助于手机的易携带性使人们可以随时随地聊天,而且其中最新奇的功能就算是语音聊天,很快微信就成为了大多数人手机里面必备的聊天工具,微信也成为了人们最喜爱和使用最为频繁的APP软件。当然,嗅觉敏感的商家企业很快就看到了微信这块肥肉市场,都试图加入到微信营销的微信推广的行列。

        知道移动互联网的人都应该知道微信这个APP,微信系腾讯旗下于2011年上线的一款移动社交APP软件,微信一经上线就打破了传统的聊天交友模式,其借助于手机的易携带性使人们可以随时随地聊天,而且其中最新奇的功能就算是语音聊天,很快微信就成为了大多数人手机里面必备的聊天工具,微信也成为了人们最喜爱和使用最为频繁的APP软件。当然,嗅觉敏感的商家企业很快就看到了微信这块肥肉市场,都试图加入到微信营销的微信推广的行列。

  所谓观众在哪,营销就在哪。无论怎么说,那几亿多的用户就摆在那,这就是在微信上进行营销的价值所在,也是营销的价值所在。当然,就目前来说谈微信营销还不太成熟,但作为营销人,应该好好关注这个新事物,要知道在微博初期持质疑态度、不屑一顾的人也很多,不过时间后来都证明他们都错了。所以对于营销人来说,营销的根本永远是人,没有人、没有用户,就根本不会有营销。

  如果说微博是一个以内容为核心,弱关系的社交平台,那微信则是一个以关系为核心,强关系的社交平台。注意重点,微信强调的是关系,也就是说你要利用微信和其他人先建立关系才能进行所谓的营销。同时微信又是一种同步私密性的社交工具,受限于此,微信在信息传播开阔性这方面并不如微博。因此,就“目前”来说,这两种社交工具的玩法其实并不完全相同。

        营销并不是大多数营销人所认为的那样,利用简单的一些营销工具区实现某些需求的营销效果,不能咱们只要说微信营销,就想起微信公众平台,说着社会化营销就只能想到微博,说起博客营销就必然是新浪。如果是这样,我只能说你还没有入门。

                                              微信营销价值之微信APP营销并非仅指微信公众平台开发

        说了这么多不外乎就是说明微信确有营销的价值,但是微信到底应该怎么营销呢?应该从哪里入手?

  大多数微信营销人都只关注微信公众平台,然而,微信上能进行营销的不仅仅是微信上的公众平台,还有微信里面的二维码、开发平台应用、LBS、漂流瓶、朋友圈等等特性,每一样都能进行个性的营销,都应该成为营销人考虑的范畴,不是说微信公众平台的效果就一定会很好,而根据需求也可以搭配不同的营销方案进行整合应用,玩法可谓是五花八门。下面我们以一个例子来说明下具体情况。

  “小黄快下班的时候收到女友的微信,抱怨不知道去哪吃。于是小黄拿起大众点评进行查找附近美食,找到合心意的几家发送微信给女友选择,女友选择后反馈给小黄。小黄于是拿起微信寻找该家餐饮的公众号,添加之后对方提供订餐、导航等服务。吃完结账可以扫描店内打折二维码,把优惠信息分享到微博、朋友圈等,过几天后,小黄与女友又想念该店的美食,由于加入了该店的微信会员,小黄可以利用微信选择送餐服务,并使用几天来该店公众号发送来的微信优惠劵。如此一来,顾客得便利,店家得人气。”

  上面的这个例子是从客户的角度在阐述整个微信在人们消费或者了解信息的过程中起到的作用和主要的环节,但是不可避免的要说的就是,在微信运营营销过程中,微信的内容无疑也成为营销人必须考虑的问题,一句话,只有站在用户的角度考虑问题,才能把营销做好。个人认为,目前对于企业来说,这是个极佳的CRM工具。那么企业在运营微信公众平台时,应以服务为主,内容为辅。至于提供怎样的服务,就得根据各品牌属性而定了。但能肯定的是,绝无标准化做法,只有大众可以借鉴和必须创新的做法。

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